神秘顾客教程苹果在国内手机阛阓的出货量同比下滑24%

发布日期：2024-03-09 22:54    点击次数：110

2023年，苹果交出了一份可以的获利单：iPhone群众出货量初度跨越三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元，赚得盆满钵满。不外神秘顾客教程，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小污点。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的劣势依然在不时：阛阓调研机构Counterpoint Research公布的数据显露，2024年前六周，苹果在国内手机阛阓的出货量同比下滑24%，阛阓份额排行过时于vivo、华为和荣耀。

另外，近期苹果股价正抓续下降。从前年12月到当今，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（跨越了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不转变又怎么，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春风称心了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

字据Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机阛阓举座出货量同比下滑7%，排行前六的厂商分歧为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度相配彰着。这个时刻段苹果在手机阛阓上受挫，显着和iPhone 15系列的进展存很大联系。iPhone 15系列的升级主要体当今芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最强劲的苹果手机——小心，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗进展不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已教唆的特点。比拟安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等鸿沟的技艺转变，苹果在手机居品上的升级过于保守（致使被质疑是挤牙膏），显得转变乏力、诚意不足。

（2）入座后，等待服务员上菜，期间可以观察服务员的服务态度和效率；

（图源：雷科技摄制）

判断旗舰手机竞争力的一约莫道在于价钱的相识性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。前年双十一前，在第三方电商平台上，消耗者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低得手价唯有6498元，降幅跨越了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内阛阓上的劣势不同，华为的进展则让东说念主咫尺一亮。雷同的时刻周期内，华为手机出货量同比大涨64%，排行跃居国内第二。而在前年Q4，华为手机出货量同比高潮36.2%，重新进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于追忆阛阓平允地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在转变上华为是十分进犯的品牌，虽然在技艺上依然有一些被截止，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的居品，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比拟iPhone 15系列上放浪不经的升级，Mate60系列等居品上呈现出的技艺和特点，更具转变性。比如，Mate60 Pro是首款支抓卫星通话的智高东说念主机，掀翻了卫星通讯在手机居品上的教唆潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着强劲的居品力，华为Mate60系列从发售开动，就抓续获取了阛阓的追捧，这股热度一直抓续到当今。和iPhone 15系列抓续降价的景色不同，Mate60系列耐久皆是一机难求，价钱遥远相配坚挺。重新在高端阛阓站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最强劲的敌手，不停蚕食着iPhone的阛阓份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切皆反过来了，好多新技艺、新打算、新功能皆是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的压根原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直实践去手机化策略。手机行业早已是红海阛阓，举座出货量一直是稳中有降，阛阓容量趋于满盈。因此，苹果在不停拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有顺利的，iPhone在苹果举座营收中的占比仍是降至一半傍边，工作等其他业务，给苹果带来了多半收入。

可是，苹果尝试走出舒心区的几项大计谋，神秘顾客调查皆遭受贫寒，实践得并不成功。本年在好意思国发售的Vision Pro，尽管被誉为市面上最强的头显建造，但很快因为体验不够完善、配套建造发展滞后、生态本色匮乏等成分而速即遇冷。

近期，彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被毁灭，要点将转动至AI。仅仅，在AI技艺上，苹果也远远过时于竞争敌手们。如今，各大科技巨头皆在力推大模子、生成式AI等研究技艺，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件居品数以万计。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

工作和互联网是苹果连年增长势头最猛的业务版本，前年Q4，办行状务孝顺了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件居品加起来还多。天然，办行状务仅仅一个迂缓的空洞，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能抓续为苹果孝顺大笔收入，主要源于苹果的闭塞生态，开荒者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花圃已有松动的迹象。在欧盟的条款下，苹果不情不肯地在欧洲绽开了第三方利用商店，但同期作念出了一系列截止。苹果官方强调，第三方利用商店功能仅限于欧盟地区，而况会监测用户位置，一朝用户万古刻离开欧盟地区就会无法经常使用该功能，包括从第三方利用商店下载和更新利用。

但苹果这一系列动作看起来更像是殷切对抗，欧盟已发声将严实监督苹果绽开利用商店的实践进度。而群众范围内，用轨则和政策截止苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门顺利绝交苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然参加了多半资源，但从现存的效果来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手变成挑战，在阛阓份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯期间一样转变，是苹果破局的惟一解

行动触屏智高东说念主机期间的开辟者，iPhone出身之月朔直是手机技艺转变的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿技艺和特点的教唆，给统统手机行业带来了长远影响。

但如今，iPhone给东说念主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃本钱，居品在充电、影像、信号等各方面过时于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风名目，也在被安卓品牌们逐步追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝顺了一半营收的iPhone仍然是苹果最热切的业务。而且，在异日终点长一段时刻内，手机仍将是阛阓范围最高大的智能居品。如今，iPhone在国内阛阓遇挫，无疑会对苹果在统统中国阛阓的业务变成不利影响。

苹果要是要处理现存的问题，最中枢的解题步调是重新回到技艺转变的说念路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的操办。前边咱们提到，苹果的AI技艺仍是过时于其他科技巨头。苹果并非十足莫原意志到这点，最近发布的MacBook Air，官方就有益提到了它对AI特点的普遍支抓。

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但让东说念主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，确凿还在销售8GB内存版本，变相贬抑用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时卑劣行的技艺，皆对建造内存有很高的条款，苹果强推8GB内存，天然短期内能带来更多利润，但耐久来看势必不利于苹果自家AI技艺的接头和教唆。

不论是iPhone，如故Mac、iPad等其他居品，它们要构筑实在的相反化竞争上风，皆需要有实打实的转变技艺行动支抓。以苹果的资金和研发实力，唯有调遣刻下的失实策略，重新将技艺转变行动企业操办的重点，那么走出刻下的困局梗概并驳诘事。

这次iPhone在国内遭受滑铁卢，给苹果敲响了警钟，当居品和技艺不再最初时神秘顾客教程，用户是会用脚投票的。是以，你的下一台手机，会辩论iPhone吗？

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